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百度调整关键词规则,关键词广告获客路径
大家都知道，企业要做网络营销，一定避不开一个平台，那就是百度。尽管百度看起来快要退出BAT的一线行列了，但是在搜索引擎和营销推广两座大山上，百度踩一下脚，地都要抖一抖。正所谓瘦死的骆驼比马大，百度在搜索引擎上绝对的体量优势就决定了，企业要进军网络营销就必须要研究好百度的规则。而能在百度上做好营销推广，这对于企业来说，就是开局赢一半的优势。这段时间，与公司几位资深的老师，在进行封闭式的课程研发，研发的时候，突然收到一位朋友的信息，说百度调整了关键词匹配方式，已经有部分账户开放了权限。消息一出，立马惊了一下，有听到消息说百度将对关键词匹配方式做一些调整。没想到这个之前还只是内部测试的方式，这么快就落地付诸实施了。而这么快的实施也就代表着，最先弄清楚规则的企业，就会比你的竞争对手更快一步。不要小瞧这一步，一步之差就是天壤之别。上一次规则变化，有企业一夜之间流量全无，也有企业提前研究，最后霸占首页，收获到了流量之海。我们用一个图，来解释关键词广告的获客路径。从用户角度来说，我们的目标客户是有需求后在平台上进行搜索，然后系统给予相关内容的推荐。在企业角度来说，企业广告主是向系统提交关键词，被动的等待目标客户搜索并点击我们的广告。在这个过程中，企业要想投放的广告能展现在目标用户面前，关键在于企业向系统提交的关键词与目标客户搜索的词要产生关联。当关键词与搜索词产生关联后，企业的广告才有机会被展现，这个是关键词广告的基本逻辑。而这个关联过程中，关键词匹配方式的作用尤为重要。如果匹配方式比较精准，那么流量精准度就会高，因此关键词的匹配方式在一定程度上决定了账户流量精准度的高低。百度原有的关键词匹配方式分为精确匹配、短语匹配、广泛匹配。而短语匹配又细分为短语精确包含、短语同义包含、短语核心包含。这几种关键词匹配方式的区别，我们用下图来表示。整体来说，关键词采用精确匹配时的流量最小，但是也最为精准，而采用广泛匹配时的流量最大，流量精准度也最差。此次改版，百度的关键词匹配方式由之前的三大类五小类改版成为三大类四小类，分别为精确匹配，短语匹配，智能匹配。而智能匹配，又分为智能匹配核心词、智能匹配。那这次改版后，这些匹配方式怎么样生效呢？首先来看精确匹配，原有的精确匹配，要求搜索词和关键词要完全一致，我们广告才会进行展现。改版后的精确匹配则不然，改版后的精确匹配下，取消了“精确匹配扩展”这项设置。当用户的搜索词与“关键词以及关键词的同义变体”一致时，企业的广告都能被展现。从定义上我们就会发现，新版的精确匹配模式下，流量的精准度必然比之前的精确匹配方式下的流量要差。因为这里百度所规定的精确匹配下，关键词同义变体，包含了11种规则的变体。我们举个简单的例子：关键词，如何治疗痘痘，设置为精确匹配时，可以匹配搜索词：怎么治面痘。我们可以发现，新版的精确匹配方式下，关键词可以匹配到的搜索词范围比之前大了很多。但同时，流量的精准度也随之有所下降，毕竟汉语博大精深。百度系统认为的同义变体，实际上表达的和我们的关键词所表达的完全不是一个产品或者服务。其次，是短语匹配，短语匹配可以理解为“短语同义包含、短语精确包含”的集合体，与原有的匹配方式差别不大。最后是智能匹配。这个是本次改版中，改动最大的一部分。我们可以理解为“智能匹配——核心词”对应原有的“短语核心包含”，“智能匹配”对应原有的“广泛匹配”。简单来说，智能匹配——核心词，是广告主在创建新的关键词的时候，需要自主决定你提交的关键词中，核心是哪一个部分。比如我新提交一个关键词“二手家具怎么辨别值不值得买”设定为“智能匹配——核心词”时，系统会给予一个符号“{}”。广告主用这个符号圈定核心的部分——{二手家具}怎么辨别值不值得买，那么系统会判断，“二手家具”就是核心词。只要搜索词中包含了“二手家具”，比如：二手家具购买注意事项，那么我们的广告就能被展现。在这里我们要注意的是，已经审核通过的关键词，无法采用“智能匹配——核心词”。当关键词采用“智能匹配”时，系统会自主判断关键词的核心。比如“二手家具怎么辨别值不值得买”，系统会判断“家具”为核心，所以，搜索词“家具选购不踩坑”，也能匹配到关键词。通过上面的案例，我们会发现，此次改版，百度的规则变得更为灵活，大幅度增加了系统的智能化。这其中涉及到的精确匹配下的同义变体，就是一个非常好的例子。对于百度调整后的匹配方式，我们该如何应对呢？第一、预算不高的账户，尽量少用“智能匹配——核心词”，以及“智能匹配”。这两种匹配方式下，流量会比较大，流量精准度会比较差。当然，如果你希望加大账户的流量时，可以尝试部分关键词用这2种匹配。比如账户中的点击单价比较低的词，可以尝试使用“智能匹配”，为账户引流一些流量，看看是否有一些有用的搜索词。但一定要控制好这些关键词的消费。第二、精确匹配的流量精准度会不如以前。如果要采用改版后的精确匹配，大家要关注这些词带来的流量是否精准。第三、改版后关键词采用“短语匹配”时，流量的精准度及流量大小，整体来说最好。大家可以多用这个匹配，特别是账户中以前采用短语同义包含和短语精确包含的这些词，大家都可以直接用改版后的短语匹配。第四、每天查看搜索词报告。无论是精确匹配，还是短语匹配，新的版本下，必然会出现很多不精准流量。要注意及时添加否定词，减少推广费用的浪费。第五、及时查看消费前20名的关键词。这些词匹配的流量质量，会直接影响账户的询盘转化。如果匹配到的不精准流量多，成本高，建议及时调整这个词的匹配方式，或者适当降低出价。第六、重点关注之前为账户带来询盘的那些关键词，以及对应的搜索词。改版后如果询盘情况有比较大的变化，要做好流量的相互比较。看看消费的关键词在不同阶段是否发生变化，进一步也可以看看账户的搜索词在不同阶段有没有发生变化。第七、新旧版本替换之际，目前不是所有的账户都已经启用新的匹配。大家要每天关注，查看关键词匹配方式是否有改变，及时做好数据的监控。
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做好站内SEO优化，关键词排名更稳定
很多优化师抱怨SEO不好做，关键词排名上不去、不稳定或不持续等，认为这一切都和搜索引擎本身有关。但我们认为，这些都和你的SEO站内优化策略有关。关键词排名确实存在很多不确定因素，即使再牛的SEO大拿也无法保证关键词百分百上首页，但只要我们拥有正确SEO思维，科学规范的SEO操作步骤，充分了解网站、访客和搜索引擎的关系，就可以获得更多的展现机会。搜索引擎优化主要分为站内优化、站外优化和搜索引擎体验优化三个核心步骤。一、网站、访客与搜索引擎的关系网站是企业展示给客户的品牌形象，只有让用户看到网站才有价值。搜索引擎是人寻找信息的有效工具，更是最大的流量入口。搜索的人往往带着目的从搜索结果中解决问题。那么请大家思考几个问题：谁是你的客户？你网的服务内容是否能满足用户需求？站内结构、排版布局和内容相关性等是否能满足搜索引擎抓取与收录的规则？唯有解决了这几个问题，后续的站内优化才能发挥作用。二、优化师的通病很多优化师在网站内部没有优化好之前就匆忙上线。上线之后又觉得关键词不合理、网站结构不合理，总之是喜欢在线反复调整。搜索引擎对这类网站降低印象分，会影响日后的SEO优化。搜索引擎对新网站都有临时评级，前期通过搜索引擎蜘蛛判断网站结构合是易抓取，主题和网站内容相关性是否紧密关联，网站是否有死链接，网站是否存在大量重复链接，网站是否存在大量外部链接等赋予网站初始评级。网站的初始评级非常重要，一般的周期是两周，如果网站能做到“SEO根基稳固”，这个初始评级就会延续，反之就不参与评级，无评级关键词不参与结果排序。不参与评级的网站会进入搜索引擎考核期，这就耽误至少2个月周期。如果网站在考核期又反复调整一般会进入百度沙盒期，短则半年，长则无限期。所以，想做好SEO优化必须拥有正确的SEO思维和科学规范的SEO操作步骤。三、站内SEO优化技术1、良好的运行环境良好的运行环境是网站优化的基础。网站只有访问通常才会被搜索引擎蜘蛛顺利抓取，网页被优先抓取才能形成网页快照、提升关键词排名。2、网站客户定位网站受众客户是谁？客户搜索习惯是什么？如何精准定义关键词？如果我们费了九牛二虎之力做了大量无用词，即使关键词获得更好的排名位置，也得不到有效的客户转化。我们一定要充分研究好关键词、定位好网站。通过网站客户定位与用户搜索习惯定义关键词，用百度指数分析工具去验证关键词是否有价值。只有将有转化的词排名靠前才能获得目标客户转化。1）标题（Title）是对网页内容的准确且简明扼要的描述。标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题，且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；页面标题的符号使用正确，不要使用特殊符号2）标题设置（Title）品牌名称_一句话表明做什么的，标题总字数≤24个汉字。3）关键词设置（Keywords）keywords标签可随意设置关键词顺序,但必须用英文逗号“,”隔开，关键词通常不超过6个最佳。4）描述设置（Description）描述一般从具体服务里提炼总结，将关键词合理揉到描述里。语句清晰、自然合理。5）关键词数量多时如何设置TDK如果网站关键词较多如何设置标题呢？，可要充分使用网站TDK各个标签，语句通顺自然合理的布局关键词。也可使用SEO完整匹配和SEO部分匹配规则。匹配有指数有转化价值的关键词，部分匹配流程图，如下图：3、合理的网站结构网站对搜索引擎来说，最大的价值就是文字和链接，而网站剩余部分是代码，代码对于搜索引擎有提醒作用，例如图片alt告诉搜索引擎，该图片的主题是什么？所以，让搜索引擎蜘蛛快速抓取至关重要。1）网站层级要少，最多不超过4级；2）目录及文件命名要有意义；一般用英文、中文拼音或简拼，不要使用组合的目录名称或文件名称。3）网站结构要扁平化，一屏一个主题，简洁直观。4、内容排版布局1）网站内容要直奔主题、主次分明。不同服务内容视觉有层次感。2）内容排版合理、段落分明、段落主题和段落内容有区分3）动态内容要持续更新，发布的内容要与网站主题紧密相关。5、站内标签设置站内标签要合理使用，一定不要滥用，否则得不偿失。TDK是指网站标题、描述和关键词定义的标签，前面已经介绍过，不再赘述。我们说一下剩余的站内标签：1）title：一般用在超链接属性里，强调链接主题；2）alt:一般用在图片属性里，告诉搜索引擎图片要表达的内容；3）H1-H6：h1代表最重要的，h6代表相对最不重要的。我们重点说一下H1标签，通胀用在详情页里网站标题，H2一般用在文章副标题，H3一般用再段落标题,H4一般用段落副标题。H1也经常用来修饰网站LOGO。因为这个位置也是最重要的。4）strong：加强修饰标识。告诉搜索引擎或用户这部分内容重要。5）A：超链接标签，传递网站网站结构URL。这个标签rel="nofollow"也通常配合A标签，搜索引擎发现nofollow标签后就不再抓取传递的链接了。通常用在广告、不想分散权重等。6、HTML代码优化避免沉坠代码，优化代码结构，清除无用结构，提高加载速度。在制作过程不断调试和修正，找出加载程序过慢的原因。添加百度主动请求代码有利于网站URL抓取。7、总结大多时候我们的网站都会死在前半年。通常前3个月是我们网站发展的核心阶段，这个期间优化师信心满满，定是用百分百精力去优化和运营网站。一般3个月之后，若关键词没有排名或网页收录等不理想时，优化师就会失去50%的信心，半年后如果网站依旧没有排名，这个时候信心也就基本全无了！建议大家在网站上线之初，深度分析和调整网站，争取一次性把站内SEO做到位。好饭不怕晚，怕的是方向错了你却不知道。哪怕网站上线后有问题，依然有补救措施。但我们必须研究透问题症结在哪？是网站内部问题还是内容质量问题，是网站运行环境问题还是我们触动了搜索引擎忌讳的规则？只要围绕着用户需求和搜索引擎规则努力做平衡，我相信你的网站转化率越来越高。
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小程序商城该如何运营？
小程序商城作为时下人们讨论较多的互联网工具，它以其使用方便、流量入口多等因素被商家企业所青睐，更是为运营人带来了不少的红利。当大家都在讨论小程序商城如何开发的时候，想要和大家分享一下小程序商城背后的运营模式，帮助企业商家更好地了解小程序。【一】引流阶段不管小程序商城是利用小程序模板开发还是自主开发，当小程序生成之后，商家企业首先要做的一步就是进行吸粉引流。关于引流的操作，其实概括起来就是以下这几个步骤：①转发小程序商城到社群或者好友圈；②微信公众号关联小程序，利用公众号的影响力推广小程序；③线下活动推广，扫码进入小程序得礼品；④各大流量平台增加曝光度，吸引用户扫码进入了解更多；【二】筛选用户如果说引流阶段是为小程序商城的用户奠定流量基础的话，那么进行筛选用户这一步操作则是帮助小程序更好地实现后期的营销发展。筛选用户又被称为精准用户，只有准确描述用户的人物画像，进行各方面的数据分析，剔除羊毛党，从而帮助企业区分用户来源，对用户进行分类和贴标签，才能实现精准营销，提高商家企业的转化率。【三】留住用户加入用户能够长久地使用某一小程序商城，无疑将会为这个小程序带来巨大的流量收益和营销收益，但是要想留住用户，则需要商家企业从多个角度去不断完善自身，例如该小程序的功能是否齐全、商品介绍是否详细，浏览是否流畅、性价比是否高等等。做好这一些基础工作，不愁留不住用户。【四】裂变用户进行用户的裂变是实现小程序商城自身成长的一步重要的步骤，更多的用户参与进来才能为商家提供源源不断的流量和利益。基于这一点，我们可以采用线上线下不同的方式来实现：①线上：在小程序模板中可以增加线上提供客服、留言等功能，及时收集并对用户提出的问题进行反馈，解决用户的需求；②线下：在线下的活动现场，商家企业可以将小程序商城的入口二维码摆放在显眼的位置，用小礼品吸引用户扫码进入。采用线上线下的活动形式不仅能够为用户提供较为舒适的使用感受，还能实现用户的不断裂变，从而增长流量。企业布局小程序商城，进行小程序商城的运营，都离不开流量这个大前提，学会小程序商城的运营，流量获取不再困难！
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小程序商城有什么好处？小程序开发公司哪家好？
微信小程序，诞生于2017年，是一个基于微信运行的手机应用。据不完全统计，目前微信小程序的数量已经突破200万个。而在200万个小程序中，商城小程序的数量非常多。小程序商城有什么？小程序开发公司哪家好？1.降低运营成本虽然，现在已有很多成熟的大型电商平台，但对于企业来说，入驻这类平台往往需要耗费一大笔资金。因为，入驻这类平台不仅需要交纳一笔入驻费用，而且之后没成交一笔订单，还需要被平台抽取5%-20%的佣金。而小程序是企业和商家自己的平台，所以在小程序中成交的订单，无需被抽取佣金，这样一来，企业和商家就可以大大降低自己的运营成本。2.更多的引流方式在大型电商平时上，企业要想获取流量，往往只能依靠分配的流量。而本就不多的流量，往往还需要被成千上万家店铺瓜分。而小程序不同，小程序可以让企业“主动出击”去获取客户。例如，企业可以将小程序与绑定公众号进行绑定，然后通过公众号推文来获取流量。此外，还可以通过附近的小程序以及小程序自带的丰富的营销插件来获取客户。3.用户使用频率高相信大多数人都不会每天刷好几遍淘宝或者京东，这样一来，无论企业做什么样的促销活动，往往都无法触达客户。但小程序不同，小程序是基于微信运行的，而微信又是目前使用人数多的一款社交软件。所以，人们每天都会时不时的打开微信，看看有没有新消息。对于企业来说通过小程序来推出各种各样的促销活动，往往能够更好的触达客户，从而获取更多流量。微信小程序商城模板开发推荐使用宇恩科技，专业好用的微信小程序模板商城，后台操作简单易上手，可以DIY编辑操作，0基础也能快速搭建自己的小程序商城。营销功能齐全，拼团砍价秒杀分销等等，助力商家高效卖货！
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9种网站推广的方法
为了达到营销的目的，大部分网站都会在互联网上推广自己，那么，该怎样推广呢？我们需要明确的是，不论如何进行网站推广，首先的靠前个条件是，你的网站上面必须要有自己的东西，内容是最基本也是最重要的，这样才能招来回头客，否则不论再怎么努力推广，当时可能会有一个比较好的效果，但是时间久了访客会少的可怜。一、网站推广的前期准备 ①资料的收集与统计 ②网络推广的分析与诊断 ③针对性提出有效的解决方案和实施计划 ④网站推广效果的跟踪和评估方法 ⑤网站推广的策略与推广效果的分析建议 ⑥针对网站本身的特点及行业状况进行系统分析 ⑦针对网站不同发展阶段制定针对性的推广计划 ⑧分析有效利用各种网站推广的工具和方法 ⑨合理规划，让有限的资金发挥较大的推广效果 二、网站推广方法 电子邮件推广：分为广告邮件、电子杂志两种。前者通过广发发布邮件信息获得靠前注意力；后者通过用户的许可，获得定期、定向的宣传效果，能够事半功倍。 站群/群控：大量访问同类网站或者高人气的网络平台，发布留言和论坛信息（用技术手段实现，即留言比较有技巧，不要引起版主反感而删掉评论），内容可以是：本网站介绍或者本网站部分精品内容，吸引爱好者访问。 联盟推广：与同类网站互通有无，建立同盟；建立同行业同类型的网站联盟，然后互为宣传、互为推广；加入论坛联盟、网摘联盟、图摘联盟。 数据库策略：注重网上调查、用户资料、访问统计等数据的手机资料，并进行客观分析，既对客户行为进行引导，又对网站建设提供现实权威的意见，是数据库策略的核心。 软文推广：软文可以分别站在用户角度、行业角度、媒体角度来有计划的撰写发布和推广，促使每篇文章都能够被各种网站转摘发布，以达到较好的效果。软文要写的有价值，让用户看了有收获，标题则要吸引网站编辑。 口碑营销：通过免费服务，或者推广的新载体，按照口碑推广的惯用套路促使用户帮我们进行口碑宣传。
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如何把一个产品营销型网站做好？
大公司的网站主要作用的是品牌展示功能、形象展示功能，因为他的品牌知名度在那里，客户都是来自于线下，不需要也没有必要通过企业网站来引流。 但是作为传统型产品销售型企业，特别是一些卖产品的中小企业，绝大多数企业都是通过做百度竞价等付费推广，把流量导进网站来实现转化。但是仅仅通过百度竞价，不仅点击费用很高，而且企业网站没做好的话，询盘转化率也很低。因而企业需要建设一个能带来流量、又能带来转化的营销型网站。那么，针对这些企业在做网站的过程中，做成一个什么样的网站才能适合引流，适合转化，并打造一定的品牌形象呢(就算你是个皮包公司，把网站做得很牛逼，别人也会以为你是一个专业的大公司)?最重要的是对网站进行可行性分析，主要是明确网站目的和网站定位。(1)明确网站建设目的：目标明确才能好干活 网站建设是为了指导相关人员具体工作的展开，只有把目的明确了，相关人员才能互相配合好。例如品牌型网站和营销型网站都是有不同的目的和不同的建设方法的。在这方面，需要明确几点内容： 第一.通过网站来实现销售：是品牌展示还是要接单?是在线销售的电商型网站还是信息展示型的网站?企业都是需要展示产品，然后让客户来进行电话咨询或者在线咨询的。 第二.通过网站来收集客户反馈 第三.通过网站来树立公形象(2)网站定位分析：做成什么样的网站很重要关于公司定位、产品定位等问题属于公司范畴，这里就具体的说了。给网站定位就是明确知道网站提供什么样的内容，哪些内容是用户感兴趣的。我们可以运用常见的SWOT方法来分析网站建设内容：优势，劣势，机会，威胁等来分析网站建设内容。 明确网站目标后，要开始目标受众分析(来企业网站做什么，兴趣点是什么)、自身现状分析(品牌影响力如何，产品线如何、服务水平如何)及行业竞品调研(行业对手都在怎么做)，这些都是为了后期网站内容进行建设和布局的参考点和文案内容。(3)制定网站建设方案通过综合策略分析后，需要明确我们要做什么，以及如何实现。明确实现方案后，需要制定网站架构，开始进行创意设计、内容组织、程序开发等工作。这个需要安排到相应的人员，例如外包的网站建设公司、美工、文案、运营、推广等。
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微信小程序商城开发费用需要多少？
最近有不少客户向我们咨询微信小程序商城开发，主要是有关于小程序商城开发费用的问题。相信有了解过小程序开发报价的朋友可能会对小程序商城的报价疑惑，因为同样小程序开发需求，不同小程序开发公司给出的报价差异很大，究竟这是为什么呢？其实主要了解小程序开发方式的不一样就能明白其中的道理。最关键的地方在于小程序商城是源码交付还是仅仅拥有使用权，这是本质上的区别，也正是两种小程序开发方式价格相差大的根本原因。微信小程序商城费用多少，其实除了小程序商城的功能需求以外，最大的影响因素就是小程序开发方式。倘若是选择小程序商城定制开发，那么价格的话是根据具体功能需求来评估；而小程序模板套用的话，一般是按年收费，价格从几千块到上万块不等，具体也是根据您的实际功能需求来评估。因而关于微信小程序商城费用多少这个问题，没有办法给到一个明确的数据，需求不一样，小程序开发方式不一样都会影响小程序商城费用的评估。有小程序商城开发需求欢迎咨询好猫软件外包，成都专业的小程序开发公司，我们有专业的技术顾问为您评估小程序开发费用，合理报价，高质高效，服务一流，是您定制开发小程序商城靠谱的技术合作伙伴。
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企业网站建设选择响应式网站设计
拥有一个网站是很多中小企业迫切需要的，也是转型互联网宣传推广自己企业产品的重要手段，所以选择一家优质的网站开发公司，开发一个优质的网站是很重要的，看到这，大家是不是认为我要给大家推荐网站开发公司了?NO，我是要给大家讲一下响应式网站设计。响应式网站设计，是目前的企业建站主要选择方向，既能综合展示还能营销，全新的响应式网站，整个页面看起来非常的高端大气上档次，而且HTML5的响应式网站建设技术，对搜索引擎更友好，让网站优化起来更轻松，一个全新的网站更能得到搜索引擎的青睐，能够在短时间内被搜索引擎收录网页，让你的关键词快速排名。响应式网站定制开发，实现了跨平台，跨终端的自动适应功能，无论是电脑，还是手机或者是iPad搜能够自动适应屏幕的大小，自动适应分辨率。如果开发一个普通的定制网站，不需要响应式的话，那么在现在手机互联网用户占比80%的情况下，你的网站将会少一大部分的流量，而且你再去单独开发的话，会花费更多的网站开发费用。很多的企业在找网站制作公司开发网站的时候，在听说预算价钱的时候，很多客户都想着便宜的，只要一个普通的展示站就可以可，但是你有没有想过光有一个展示网站，真的能够给你的企业带来相对应的利益吗?发展一段时间之后，你肯定还要再去开发一个移动网站，那你的预算可能回避开发一个响应式网站还要高。响应式网站，同一个后台，多终端自动适应，更新一个后台，所有设备的前台页面全部实现同步更新，虽然他的预算比一个普通的展示站要贵，但是这是个一劳永逸的网站开发方式。整体下来还会节省你网站开发的预算，所以要往长远了看。响应式网站，展示页面一致，根据不同的设备访问同一个网站，展示的内容都是一样的，会给访问网站的用户一个良好的用户体验。
